| 來源:出版商務周報 | 發布時間:2022-12-14 | 瀏覽次數：318 | |
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生產成本的上漲和“折扣戰”讓出版社不得不提高圖書定價，讀者看似以更優惠的價格買到書，但實際上書變得越來越貴了，到底是哪里出了問題？如何優化？ 近年來，圖書定價持續走高。這背后是出版業在提質增效過程中所面臨的嚴峻窘境，因為許多漲價是出版機構面臨巨大生存壓力不得已而為之的。這種被迫、無奈的新書漲價行為，也讓眾多出版機構陷入兩難境地。
日前，某篇報道中提到，“以往定價三四十元的書，現在可能要賣到六七十元，書店里動輒上百元甚至幾百元的新書并不少見。”有讀者感嘆，圖書仿佛變成了精神食糧界的“雪糕刺客”。
水漲船高的無奈
如今，國內讀者年均紙質書閱讀量不到5本，遠低于很多發達國家人均10本左右的年均閱讀指標。從這個角度而言，創作寫作書印刷閱讀市場的上升空間還很大。圖書定價再度走高，讓買書成為普通讀者的“奢望”。筆者曾多次在書店看到讀者拿起新書，一看定價又忍痛放回書架的尷尬場面。還有不少讀者選擇先在書店拍下新書信息，等著電商平臺大促時再以5折或更低折扣購買，實體書店徹底淪為讀者的信息庫和樣板間。
相關數據顯示，2005年，單冊新書平均定價為36.75元；2015年，這一數據為60.26元，十年間新書單價上升了近25元。而到了2021年，這個數字又漲到了70元左右。那么，作為廣大群眾最主要的精神食糧的圖書，何以成為讓普通人望而卻步的精神“刺客”呢？
為了充分了解新書定價情況，筆者走訪了京城的幾家書店后發現，20多元的圖書寥寥無幾，而50、60多元的新書成為主流，更有幾百頁的圖書定價在80元左右。對于藝術類、設計類等印量小、讀者小眾、印制成本高的圖書來說，定價高無可厚非。但大眾類圖書，如果定價過高，可能有悖出版從業者的社會責任和擔當。
也許有人會說，圖書既然是商品，理應和其他商品一樣，價格波動也是正常現象。更何況圖書定價的上漲主要還是由于紙張價格的持續走高。在圖書的生產成本中，紙張成本占比約為50%～60%，再加上不斷攀升的人力成本、設計成本、作者稿酬、營銷成本等，都讓出版機構的發展舉步維艱。每當進行圖書定價測算時，編輯們都是謹慎又謹慎，因為定價太高會直接影響圖書銷售；但定價太低又難以覆蓋高額成本……
平價書是不錯的選擇
那么，出版機構如何在不虧本的前提下為讀者提供更多平價書呢？首先要對成本精打細算，盡量不用或者少用特型紙、特型開本和特型工藝，減少過度包裝。其次，減少過度的營銷費用。再次，提高圖書內容質量，減少“假大空”內容。最后，堅持“不為漲價而漲價”，警惕定價虛高的傾向。
閱讀不能是少數人的專利，應當是廣大群眾的基礎公共文化權利。事實上，讓讀者得到更多實惠也一直是出版業的優良傳統。為了讓讀者買得起、看得起書，早在上個世紀80年代，國內出版機構策劃出版了一些“低價叢書”。如上海率先推出的“五角叢書”，成為當年出版界的標志性事件，當時產生了良好的社會反響。
該叢書雖然價格低廉，但題材豐富，涉及人文歷史、天文地理以及與人們生活密切相關的諸多領域，比如《人體語言》《開發人的右半腦》《穿著的藝術》等作品。其內容短小精悍，滿足了廣大讀者的閱讀需求。相關資料顯示，該書十幾年間共出版普及本150種，總發行量逾1500萬冊，成為出版社的“看家書”。由于價格親民、內容精湛，筆者也曾買了不少“五角叢書”。
如今，市面上基本看不到這樣物美價廉的叢書了。紙質書定價持續走高的現狀，讓廣大出版人五味雜陳，既然紙質書是讀者閱讀的首選，那么只有多為讀者提供方便實用的平價書，才能有效減少讀者的閱讀焦慮。
要而言之，圖書定價是一個系統工程，需要在管理機制和手段上全面發力，進一步遏制定價上漲過快的勢頭。同時，出版機構應在力所能及的情況下多推出平價書，讓更多讀者買得起書，助力全民閱讀。 |
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